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巴黎奧運(yùn)會(huì)LOGO設(shè)計(jì)賞析
2021-08-18 作者:上海凡因品牌

前段時(shí)間,2024年巴黎奧運(yùn)logo亮相。主體視覺形象由金牌、奧運(yùn)圣火和法國(guó)國(guó)家象征瑪麗安娜共同組成,以此向女性運(yùn)動(dòng)員致敬。其實(shí)這個(gè)所謂Logo就是會(huì)徽,早在2019年10月22日,2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽就已經(jīng)公布,設(shè)計(jì)中融入了女性元素。

除了金牌和奧運(yùn)圣火,有法國(guó)國(guó)家象征的瑪麗安娜被融入到會(huì)徽中,以此向女性運(yùn)動(dòng)員致敬。

據(jù)巴黎奧組委介紹,會(huì)徽為金色圓形,是奧運(yùn)金牌的形狀,體現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)的精神,金牌獲得者是奧運(yùn)英雄,同時(shí)也體現(xiàn)了人人爭(zhēng)奪金牌的奧運(yùn)精神;奧運(yùn)火炬是奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的標(biāo)志,體現(xiàn)了奧運(yùn)精神代代相傳;而瑪麗亞娜女神是法蘭西共和國(guó)的象征,代表著寬容、勇敢和充滿創(chuàng)意,同時(shí)女性的形象代表著巴黎奧運(yùn)對(duì)女性參與運(yùn)動(dòng)的重視——1900年的巴黎奧運(yùn)會(huì)首次允許女性運(yùn)動(dòng)員參加。

巴黎申辦成功后,成為繼倫敦后的世界第2個(gè)至少三次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)的城市,也是繼1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)百年之后再次舉辦奧運(yùn)會(huì)。

這讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到魯豫和美發(fā)沙龍的招牌。其實(shí),在發(fā)布前,有另外一組設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Graphéine也提交了作品,他們以更為直觀的「艾菲爾鐵塔」共同角逐奧運(yùn)logo,雖然最終落選,但背后的設(shè)計(jì)脈絡(luò)及表現(xiàn)手法仍值得我們借鑒參考。

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左:已定案瑪麗安娜版logo    右:Graphéine設(shè)計(jì)的艾菲爾鐵塔logo

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更具識(shí)別度的視覺元素

艾菲爾鐵塔、田徑賽道

2015年,在與其他城市爭(zhēng)取2024 奧運(yùn)主辦權(quán)時(shí),巴黎奧運(yùn)組委會(huì)所提出的臨時(shí)logo由艾菲爾鐵塔與24所組成,雖直白卻少了現(xiàn)代設(shè)計(jì)感。

于是Graphéine在以艾菲爾鐵塔為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)下,加入象征運(yùn)動(dòng)場(chǎng)元素的「跑道」,重新設(shè)計(jì)了一款更為耐看,能夠引起人們廣泛共鳴的標(biāo)志。

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左:官方版臨時(shí)logo     右:Graphéine 擷取艾菲爾鐵塔元素后改造設(shè)計(jì)的logo

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對(duì)于已經(jīng)正式獲選為巴黎奧運(yùn)的「瑪麗安娜」logo,Graphéine有著自己的見解,他表示:這位女士無疑代表了法國(guó)自由與理性的擬人表現(xiàn),然而在巴黎奧運(yùn)試圖與全世界人民溝通交流時(shí),瑪麗安娜與艾菲爾鐵塔之間,顯然著名地標(biāo)艾菲爾鐵塔更親切、更具有識(shí)別度。

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logo設(shè)計(jì)理念

向世界5 大洲發(fā)出邀請(qǐng),奔向同一賽道

Graphéine 版本的奧運(yùn)logo由5條平滑流暢的曲線組成,像是出現(xiàn)在我們眼前的賽道,而團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步將其向上延伸開展,巧妙描繪艾菲爾鐵塔的輪廓,也呼應(yīng)了國(guó)際奧委會(huì)的座右銘「更快,更高,更強(qiáng)!」。

此外,賽道更吸取奧運(yùn)五環(huán)元素,除了代表世界五大洲之外,更象征巴黎向五大洲發(fā)出邀請(qǐng),聚集運(yùn)動(dòng)員們一起奔向同一賽道。

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而在奧運(yùn)logo 確認(rèn)后,殘奧的設(shè)計(jì)方向也隨之落定。Graphéine 認(rèn)為不論是奧運(yùn)或殘奧,所要實(shí)現(xiàn)的愿景都是一致的,因此,團(tuán)隊(duì)以?shī)W運(yùn)logo 的不同視角來呈現(xiàn)殘奧logo。

然而,最終這個(gè)作品并沒有獲得巴黎奧運(yùn)組委會(huì)青睞,Graphéine 遺憾的表示:奧運(yùn),最重要的是參與!

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