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Collins操刀Medium品牌形象設(shè)計(jì)
2020-07-30 作者:上海凡因品牌

自2012年創(chuàng)立以來(lái),Medium已經(jīng)成為一個(gè)匯集1.7億用戶(hù)的大型內(nèi)容平臺(tái)。最近,其創(chuàng)始人Ev Williams宣布,平臺(tái)將進(jìn)行整改,支持作者和讀者的互動(dòng),致力打造一個(gè)“建立關(guān)系的思想交換網(wǎng)絡(luò)”。

伴隨這一變革而來(lái)的,是他們?nèi)碌钠放菩蜗?,由知名?chuàng)意設(shè)計(jì)公司Collins操刀。

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就logo的字體來(lái)看,沒(méi)有太大的變化,僅僅是整體看上去更“瘦”,字母間距更緊湊,線條更流暢,讓它整體看上去較原logo更優(yōu)雅現(xiàn)代。

比較大的變化,出現(xiàn)在logo前三個(gè)大小不一的原點(diǎn),靈感來(lái)自省略號(hào),代表一個(gè)未完成的思考或是即將到來(lái)的新想法,象征著Medium的核心是源源不斷的新點(diǎn)子和新故事。

另外,為了進(jìn)一步體現(xiàn)文字的力量,Collins的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將“a picture is worth a thousand words(一圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ))轉(zhuǎn)換為“a picture is a thousand words”,將文字打造為Medium新視覺(jué)體系中的主角。

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在Medium發(fā)布的有關(guān)此次品牌重塑的報(bào)道中,其營(yíng)銷(xiāo)副總裁Karene Tropen解釋道,每個(gè)圖形都有其代表的概念和對(duì)應(yīng)的文案臺(tái)詞,這種表達(dá)恰到好處呈現(xiàn)出Medium的溝通特質(zhì)——利用語(yǔ)言來(lái)闡述和傳播思想。

對(duì)于我們的用戶(hù)來(lái)說(shuō),我們?nèi)耘f是最初的模樣:白紙一張。

換言之,你可以在Medium用你的文字,描繪出任何你想要的形狀,而平臺(tái)本身就是一個(gè)供你發(fā)表、分享思想的空白地。

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文字的形象化延伸處理倒沒(méi)什么,但對(duì)于這套新視覺(jué)系統(tǒng)中提出的最新的省略號(hào)logo”,不少網(wǎng)友表示看不懂。

有的諷刺稱(chēng)越來(lái)越扁的圓,就好似逐漸被變化的商業(yè)模式扭曲的作者,也有網(wǎng)友表示這不就是2020年我逐漸減少的理智嗎,還有人發(fā)出天問(wèn):“Medium還要調(diào)整多少次logo?

確實(shí),雖然成立不到10年,Medium已經(jīng)更換過(guò)好幾次logo了,頻率大概是23年一換。

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最新的Medium終于跳出了那個(gè)“M”,而你又是否和大家一樣,覺(jué)得這個(gè)源自省略號(hào)的新logo,令人摸不著頭腦呢?

關(guān)鍵詞:品牌策劃、品牌形象設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、


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