拒絕撞臉！虎牙品牌升級，LOGO設計竟然隱藏了個“平行世界”！
2020-09-02 作者：上海凡因品牌
不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn)，今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，例如國外谷歌、網(wǎng)飛，國內的騰訊等品牌更新普遍有三個方向：
1：LOGO更簡約、更扁平
2. 更鮮明的品牌色
3. 具有代表性的品牌符號
并且富有生命力地演繹
而今有一個品牌，發(fā)布了一個符合以上所有流行趨勢的全新LOGO，用大膽創(chuàng)新的設計手法，打破了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)古典氣質，用年輕時尚的撞色、極簡圖形作為表現(xiàn)形式
呈現(xiàn)出更多可能性
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先來給大家揭曉新LOGO！
沒錯！！
虎牙發(fā)布全新公司級LOGO！
知識點
為什么要啟用“公司級LOGO”？對于公司來說，啟用公司級LOGO是一種品牌架構的合理化。公司級LOGO與產(chǎn)品LOGO通常有著字體、色彩、符合等元素的延續(xù)，未來在同一的公司級LOGO下，更便于子品牌的管理，也有助于公司視覺系統(tǒng)規(guī)范化。新LOGO的造型延續(xù)了品牌基因“H“和“Y”，在虎牙的大寫首字母“H”和小寫首字母“hy”的基礎上，加入了“平行空間”和“連接、交匯”，兩個虛擬概念，將字母“H”錯位變形成兩個，45度對稱且平行的圖形
其中，以時下流行的2.5D視角來解讀的話，其實LOGO中其實還隱藏了一個45度的立體空間，是為了突出詮釋虎牙“平行空間”的概念。
而品牌的主體色調采用“黃+紫”撞色
將這兩種顏色進行系統(tǒng)的升級
提升其相對明亮的“陽光黃”
和較柔和的“星云紫”
這兩個互補色進行相撞，制造視覺上的沖擊力
這樣設計LOGO的好處
一方面打破了顏色單一的表現(xiàn)形式
另一方面這種類型的品牌色
能迅速提升品牌整體時尚年輕活力的感覺
而與此同時這個色調畫面使用的時候
極具視覺的傳播力
比較契合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌的色彩屬性
過話說回來
虎牙這個新LOGO，有沒有感覺像大大君我
剛剛發(fā)布了2019年LOGO設計趨勢報告
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其中提到了“視窗”元素的表現(xiàn)形式：“在LOGO中使用“視窗”元素，表達“進入另一個世界、時間或至少另一種心境”的概念，已經(jīng)成為今年趨勢之一。門窗形狀的LOGO之所以受歡迎，是因為它邀請我們成為偷窺者或參與者，滿足人類潛在的偷窺欲望。門意味著通行權、解決方案的途徑、一個機會或歡迎的標志。”而虎牙的新LOGO就是這樣的感覺，這也預示著當大家都撞臉分不清的時候，虎牙率先用新的表現(xiàn)形式，讓自己的品牌一下子脫穎而出。
當這個圖形被提煉出來的時候，就可以變成超級符號進行延展，無形中傳播虎牙的核心內涵：，“打造平行世界，多元文化、多維精彩”，其實這個概念正是在表達虎牙的新戰(zhàn)略，虎牙將要突破原本“游戲或直播”的功能，成為一個跨越語言文化、讓人們無障礙交流的突破口，成為一個可以成為包容多元個性的文化符號、一個充滿無限可能的平行世界。
所以，我們看到圖形的延展對多重概念進行詮釋
矛盾、記憶碎片、維度翻轉以及傳遞
表現(xiàn)虎牙未來多品類、全球化布局
當這個超級符號延伸出多種場景的時候
就變得非常有意思了
除圖形之外，與之搭配的字體設計也進行了調整
將虎牙的拼音單獨提取出來
和中文字體虎牙一起使用
其中拼音“huya"的筆畫較為圓潤柔和
中文字體的“虎”字中間部分筆畫做了“減法”
“虎”和“h”的筆畫末端都作切斜處理
呼應了圖形LOGO的表現(xiàn)形式
這樣的設計組合，好處在于一方面呼應了虎牙
“不分國界零語言障礙打造平行世界”的概念
另一方面，中英文字體均可單獨配合圖形LOGO
去做不同程度的傳播
真正實現(xiàn)為品牌國際化鋪路
來，我們再看下虎牙LOGO的不同組合形式
這樣組合的形式LOGO
和其他LOGO一起放在屏幕上非常顯眼
LOGO搭配場景化去呈現(xiàn)
給人無限聯(lián)想的可能性
LOGO的應用效果
當然，為了體現(xiàn)平行世界、多元文化的概念，虎牙用“集體創(chuàng)意”這種形式和主題，來詮釋了“平行空間，多維精彩“的概念，充分呈現(xiàn)虎牙的多樣性，虎牙將LOGO中，隱藏的45度立體空間以九宮格形式分割，邀請了ROOM114這個集體創(chuàng)意組織中，9位插畫師共同進行2.5D插畫創(chuàng)作，“集體創(chuàng)意”這種形式和虎牙LOGO內涵，以及對年輕人的用戶洞察很吻合，9個部分各自帶有插畫師自己的風格，自成一體，同時又可以拼接成完整的一幅插畫，來呈現(xiàn)出虎牙多樣性的表現(xiàn)，不止于直播平臺，感覺現(xiàn)在品牌不玩點藝術創(chuàng)作都不好意思說自己換LOGO了！
關鍵詞：品牌升級、LOGO設計、品牌形象設計、VI設計
