亚洲天堂国产精品_日韩一区二区三区高清电影_a√天堂资源在线_国产精品午夜电影_日韩成人免费精品视频_日韩中文人妻无码二_九九视频免费在线_午夜理伦片在线影院_二区三区黄色大片_亚洲AⅤ无码国产

OPPO聯(lián)合“抖in超品日”,品牌營銷策劃創(chuàng)新的“合伙模式”
2020-09-28 作者:上海凡因品牌

平臺的營銷創(chuàng)新,需要一位“品牌合伙人”。

這個“合伙人”需要有敏銳的洞察、契合的目標(biāo)。

平臺幫助品牌實現(xiàn)新的營銷增長,品牌幫助平臺驗證新的營銷路徑。這樣的“合伙模式”實際上是一種營銷的深度合作,也是在實現(xiàn)營銷創(chuàng)新的目的下,另辟蹊徑,開拓增長新賽道。

趨于成熟的大品牌需要找到一個“平臺合伙人”,正在擴張的平臺也需要早日發(fā)掘自己的“品牌合伙人”。未來營銷創(chuàng)新,在平臺共創(chuàng)。

品牌聯(lián)手平臺IP,共創(chuàng)玩出平臺特色營銷

如果網(wǎng)紅達人是直播電商的基建,那么內(nèi)容共創(chuàng)則是直播電商的上層建筑。而這一次,從流量基建到銷量大樓,OPPO登陸抖in超級品牌日,共創(chuàng)出了3層營銷升級:

1.營銷共情:結(jié)合年底大眾情緒,先共情蓄水,再種草賣貨。

OPPO結(jié)合2020年底大眾情緒,與抖in超品日共創(chuàng)「Reno5閃出新轉(zhuǎn)機 · 好運直播秀」,以好禮承接好運,不僅在情感洞察層面制造參與動機,也用實實在在的福利好禮引流消費轉(zhuǎn)化。

exknp1609122012.jpeg

2.玩法創(chuàng)新:單一場景到立體場景,直播間不一定在一個房間

線上抖音直播間帶貨,線下推出「好運直播巴士」全北京快閃送禮,隨機直播。OPPO將直播間單一的場景,轉(zhuǎn)化為具備事件性的移動直播巴士,并用充滿綜藝效果的直播內(nèi)容實現(xiàn)從素人到明星的全民帶貨直播。

3.資源聯(lián)動:優(yōu)勢資源聯(lián)合,頂流帶貨博主+OPPO明星組合

OPPO聯(lián)合“抖in超級品牌日”推出超品日直播大事件。除了3天超強陣容的直播帶貨,隨之配套的還有花式種草,站內(nèi)互動玩法。從營銷、投放、互動三個維度打造超品日IP項目。


t3q571608693285.jpeg

 

創(chuàng)新直播玩法,帶貨的底層邏輯是情緒營銷

直播的本質(zhì)是內(nèi)容,直播帶貨的本質(zhì)是氣氛和團購優(yōu)惠。OPPO從抖音的平臺特性入手,在內(nèi)容層面,不僅邀請了公園大爺、地產(chǎn)銷冠、二次元男孩、上班族等完成素人直播帶貨,同時也隨機為城市里需要“轉(zhuǎn)機”的單身人群送上好運福利。


me8sj1609122682.jpeg

除此以外,還邀請錘娜麗莎、同道大叔、暴走街拍、北京跟我玩等打造有趣的直播內(nèi)容。將“內(nèi)容”賦能直播電商,用“好禮”實現(xiàn)新品折扣,制造“綜藝感直播”內(nèi)容。

線上線下結(jié)合,以直播帶貨為核心的「立體營銷」

整合營銷是營銷的線性邏輯。立體營銷是空間邏輯。

好像空間之于平面的關(guān)系,立體不僅高效,更有效,立體營銷是未來品牌突圍的捷徑。

所謂的立體有兩個層面,從結(jié)果上說是實現(xiàn)聲量、流量、銷量三者的組合拳;從過程上說是一舉多得,一件事三個用途,一場直播同時完成“種草帶貨、話題傳播、看點內(nèi)容”。

OPPO Reno5的操作即是如此,用具備綜藝感的直播形成觀看黏性,再用直播亮點形成傳播話題內(nèi)容,最終在外部聲量形成、直播沉淀人群時導(dǎo)向帶貨環(huán)節(jié)??梢哉f是用直播串聯(lián)了整個產(chǎn)品蓄水&開售期,從直播中來,又不拘泥于直播帶貨的固有形式。

如果你認真觀察這個案例,你會發(fā)現(xiàn)早在12月10號,OPPO就展開了為期8天的官方自直播帶貨試水。

OPPO一改往日傳統(tǒng)3C“以素材為主”的內(nèi)容&傳播邏輯,真正開始并軌數(shù)字營銷的邏輯,開始營銷層面的創(chuàng)新。


ua0jw1609122603.jpeg

營銷方式越來越多,對于品牌主來說選擇也越來越多,但選擇多意味著散,也意味著營銷不夠具體和整合。OPPO以直播形式作為主線,聯(lián)合抖in超品日共創(chuàng),豐富了整條直播鏈路和營銷舉措,實現(xiàn)立體化營銷策略。

對于平臺方來說,創(chuàng)造新的營銷服務(wù)需要付出代價和實驗,更重要的是塑造平臺營銷玩法的樣板案例。尋找平臺營銷創(chuàng)新的“合伙人”即是平臺方調(diào)整思路,以共創(chuàng)完成深度定制,即打造了樣板案例,也完成了為品牌主實現(xiàn)營銷目的雙向收益。

從項目層面還有更多值得探索和優(yōu)化的空間。但營銷“合伙模式”與直播帶貨的創(chuàng)新,為市場提供了一種行而有效的解題思路。

關(guān)鍵詞:品牌策劃、品牌營銷、平面廣告設(shè)計

免费 无码 国产真人视频九色 | 久久久91精品国产一区二区 | 最新国产毛2卡3卡4卡 | 亚洲日本一线产区和二线产 | 国产精品久久久久久无码人疌 | 久久精品国产免费观看频道 | 欧美日韩中文字幕群交视频在线观看 | 特黄特色欧美亚洲高清二区 | 在线观看黄色视频网站 | 91精品久久久久久久久久小网站 | 亚洲日韩国产AV无码无码精品 | 国产一级特黄aa毛片 | 最新国产精品好看的国产精品 | 国产一区二区女内射 | 永久免费精品精品永久-夜色 | 内射豹纹少妇-V11AV | 亚洲一本到无码aV中文字幕 | 97久久超碰极品视觉盛宴 | 久久精品国产亚洲A片高清不卡 | 看亚洲A级一级毛片,亚洲AV片 | 国产午夜精品理论片小yo奈 | 欧美乱妇日本无乱码特黄大片 | 无限资源好看片高清在线 | 免费黃色三級片在线观看18 | 午夜亚洲WWW湿好爽 成人性大片免费观看网站YY | 人妻无码制服丝袜欧美日韩 | 国产无码高清在线观看 | 亚洲国产精品成人AV无码久久综合网 | 国产精品日本欧美一区二区 | Q人妻精品内射-AV | 久久九九久精品国产综合 | 国产精品一区二区尿失禁 | av无码精品久久久久精品免费 | 亚洲无码无线在线观看 | 久久老熟女一区蜜臀AⅤ | 九九九免费观看视频 | 亚洲熟妇无码久久精品疯 | 精品99久久一A毛免费观看 | www.高潮原创av| 亚洲一区精品在线 | 国产精品91在线播放久 |