小米新LOGO設(shè)計(jì)升級(jí)：新十年、新形象
2021-04-14 作者：上海凡因品牌
小米科技是一家專(zhuān)注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的全球化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)也是一家專(zhuān)注于高端智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。小米成立于2010年，今年是小米成立的第十一年，也是步入新的10年之際。在這重要的日子，小米推出“新十年，新形象，小米新LOGO”，也是以此來(lái)表明品牌一直不斷在發(fā)展，在變化中。
眾所周知，小米原本的LOGO是由字母“MI”為主要元素，搭配極具品牌標(biāo)志性的“小米橙”，讓人印象深刻。而這次邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師原研哉設(shè)計(jì)了新LOGO，將原本方正的外框變得圓潤(rùn)，整體的設(shè)計(jì)變得更加靈活了。
大家從表面上看，似乎新Logo只是從方形變成了圓形，實(shí)際上還是有許多細(xì)微的調(diào)整，字母"MI"也進(jìn)行了細(xì)微的調(diào)整，整體進(jìn)行寬拉長(zhǎng)，高縮短的處理，除了這些字體、字間距、字寬等就有細(xì)小的變化外，另外，對(duì)小米Logo的色號(hào)和配色方案也進(jìn)行了重新定義，上線(xiàn)了小米拼音的字母Logo圖案。
原研哉?qǐng)F(tuán)隊(duì)基于小米更為豐富復(fù)雜的業(yè)務(wù)模式、要與更多的人交朋友的企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及品牌對(duì)“科技與生命的關(guān)系”的探討，提出了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)概念：“Alive”，即“生命感”，并且結(jié)合東方哲學(xué)的思考，和正方形與正圓形之間“存在著無(wú)限可能”的靈感，原研哉最終通過(guò)“超橢圓”計(jì)算公式尋找到外形最佳的動(dòng)態(tài)平衡，最終設(shè)計(jì)了這款 LOGO。
而變“圓”的小米LOGO以一種浮游感姿態(tài)出現(xiàn)在畫(huà)面中，對(duì)比之前帶有方正外框輪廓的LOGO，更具生命力，運(yùn)用起來(lái)更加靈活
除此之外還設(shè)計(jì)了“xiaomi”字母LOGO，以圓潤(rùn)的形式呈現(xiàn)。
字母LOGO運(yùn)用在“xiaomi”系列產(chǎn)品上進(jìn)行搭配使用
而小米作為一家“科技大廠(chǎng)”其涉及的產(chǎn)品線(xiàn)很多，顧及到品牌的全面發(fā)展，在配色上，保留經(jīng)典的小米橙并新增了銀灰色和黑色，搭配起來(lái)運(yùn)用到產(chǎn)品上，更顯高級(jí)感。
4月6日，雷軍在直播中首次重點(diǎn)回應(yīng)了小米新LOGO話(huà)題。他表示，一個(gè)成熟的成功品牌只能小改。新LOGO雖然看起來(lái)只是方形變成了圓形，但是其實(shí)字體字間距字寬都做了微調(diào)，并且有了小米的字體LOGO。雷軍稱(chēng)，新LOGO自己看了兩年才習(xí)慣，他最終給出的判斷是，新LOGO顯得年輕、高級(jí)、時(shí)尚。
總的來(lái)說(shuō)，小米這次的新LOGO無(wú)論是其內(nèi)在值得細(xì)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，還是設(shè)計(jì)師原研哉的品牌背書(shū)，都妥妥地引起了業(yè)界與大眾的關(guān)注，小米新LOGO一經(jīng)上線(xiàn)，就引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱議，不少網(wǎng)友紛紛表示：“就這？200萬(wàn)？把方改成了圓？”一時(shí)間熱議沖上熱搜，為小米增加了高達(dá)兩個(gè)億的話(huà)題流量，小米的新logo事件，成功霸占了抖音、頭條、微博等各大熱榜！
三年時(shí)間，200萬(wàn)真金白銀，你就給我修個(gè)圓角，當(dāng)這種顯而易見(jiàn)的，是個(gè)正常人就能夠看的到的“沖突”，恰恰出現(xiàn)在了“雷布斯”身上之時(shí)，也就順理成章地給了所有人都能夠吐槽兩句的機(jī)會(huì)和動(dòng)力，大家討論、諷刺、開(kāi)玩笑，讓輿論一波又一波發(fā)酵，讓吃瓜群眾熱火朝天的參與進(jìn)來(lái)，這恰恰就是小米擅長(zhǎng)的“參與感”。小米雖花了200萬(wàn)，但是在網(wǎng)友的玩笑下，足足為小米創(chuàng)造了兩個(gè)億的流量?jī)r(jià)值的品牌營(yíng)銷(xiāo)，這波營(yíng)銷(xiāo)手段不得不說(shuō)實(shí)在是高！小米LOGO事件更像是一場(chǎng)典型的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)！
